Le dispositif Action Equitable a été mis au point par Paris Equitable, association créée en 2002 pour la promotion du commerce équitable et du label Max Havelaar, à Paris et en Ile-de-France. Paris Equitable a voulu tirer parti de l'intérêt croissant des étudiants en BTS Négociation et Relation Client (NRC) et BTS Management des Unités Commerciales ( MUC) pour le commerce équitable, en les associant à des opérations de promotion et d'animation. Les étudiants de BTS devant réaliser au moins deux actions commerciales chaque année pour valider leur cursus, leur participation à Action Equitable pourrait se dérouler dans le cadre de leurs études.
L'association a testé son projet auprès d'un groupe d'étudiants pendant la Quinzaine du Commerce Equitable organisée à Paris en mai 2003. Les résultats ont été jugés très satisfaisants. Action Equitable intervient autour de deux axes :
- L'organisation et le suivi d'animations (dégustation de café, chocolat, thé) dans les points de vente, grandes surfaces, marchés parisiens, le démarchage de cafés et de restaurants pour les inciter à proposer à leur clientèle des produits issus du commerce équitable.
- La formation au commerce équitable intégrée dans les cours d'économie/vente dans les classes de BTS.
En collaboration avec Max Havelaar, Paris Equitable compte organiser deux séances de formation par classe de BTS intégrant le programme. L'initiative doit se mettre en place avec la participation de Paris Equitable comme plate-forme d'organisation, celle de Max Havelaar en appui, pour l'élaboration du contenu de la formation et l'intervention d'enseignants, dans les centres de formation, chargés de l'évaluation et du suivi du travail des étudiants.
Le projet a démarré avec 4 BTS Action commerciale ou Force de vente, choisis en accord avec l'Académie de Paris (Vincennes, Négocia, Aubervilliers, Paris 14e), qui ont décidé de renouveler l'opération. L'initiateur compte impliquer une dizaine de BTS.
